Twitterで大きな話題を呼んでいた『100日後に死ぬワニ』が最終日を迎えましたが、電通案件という噂が広がり、炎上しています。
今回は電通案件とは何か？という点と、100日後に死ぬワニが炎上している背景をまとめました。
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電通案件とは？どういうこと？
電通は、国内トップの広告代理店です。
電通案件とは文字の通り『電通が絡んでいる案件』のことです。
今回の『100日後に死ぬワニ』の漫画は、本来作者のきくちゆうきさんが生死観を伝えるために作られた漫画として認知されていました。
しかし、物語の最終話が公開されるや否や、
- 書籍化
- 映画化
- グッズ販売
などの収益化を一気に始めたため、この流れに違和感を抱いた人が多かったようです。
そして、この収益化の戦略はきくちゆうきさん個人で仕組まれたものではなく、電通をバックに進められていたのではないか？（＝電通案件ではないか？）と言われています。
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100日後に死ぬワニが電通案件と噂になったきかっけは？
今回最終話公開後に100日後に死ぬワニが「電通案件だ！」と話題になったきっかけは、100日目のストーリー公開後にアップされた動画や公式サイトのようです。
ここに記載されている内容を見て、今回のこの漫画が「ああ、企業が絡んだものだったんだ」「結局ステマだったのね」と認知されています。
ステマとは何？
ステマとはステルスマーケティングの略。
企業からお金をもらっているのに、あくまでも中立立場（一般人）を装って、良い口コミや良い投稿を行う事。
いわゆる「サクラ」や「やらせ」のイメージ。
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本人たちは電通案件を否定
最終話公開後、噂は一気に広がり、「電通案件」のワードがTwitterトレンドの１位になるほどでした。
それだけこの『100日後に死ぬワニ』の漫画は影響力が大きいものだった事がわかります。
今回の騒動に対して、作者のきくちゆうきさんと、楽曲を提供したいきものがかりの水野良樹さんがツイッターで生放送を実施しました。
生放送の中で、水野さんは
「仕組まれてると思うのは本意ではない。」
「（きくちさんに）来てもらったほうが誤解が解けるかなと思って」
と述べ、きくちゆうきさんも
「大きな誤解は電通さんは絡んでいない。」
と今回の漫画が電通案件である事をはっきりと否定しています。
どうして今回炎上しているの？
本人たちは否定しているものの、『100日後のワニ』はずっと毎日の投稿を楽しんでいた人が多かった分、「電通案件」という噂が広がり大炎上しています。
100日後に死ぬワニ、電通案件だったから怒ってるとかそういうわけではないんだけど、てっきり個人で漫画家が好きなものを表現するために賢いやり方で毎日1日も欠かさず投稿してたと勘違いしてたので結局働いてただけだったんかという落胆がすごい
— 名無しの個人開発者 (@nanashi_dev) March 20, 2020
ワニが電通案件なのはいいんだよ。
最終的にネット上でのコンテンツとしては成り立っているから。でもなんで死んだ途端に楽しそうにメディア展開やらグッズ展開を送り込んでるんだよ。
広告代理店なのにマーケティング下手くそかよ！
頑張って積み上げてきた100日ぐらい一つずつ出来なかったんかい！— やおいちなみ/いなずまナズ (@pikatyou) March 20, 2020
100日後に死ぬワニのキャラクター性や物語が人々の情動を促したように、突然発表された電通案件の事実と一気に始まる商売が再び「冷める」という情動を与えたというシンプルな話。一気に冷めたりアンチ化する人のことは責められないよ。
— 真刻 (@Prinomono) March 20, 2020
100日後に死ぬワニが電通案件かどうかは、どうでもいい。ただ、つまらない日常をぼんやりネットで共有してたのが良かったのに、ここ数日バンバンTVで取り上げられ、何だか遠い存在になってしまったようでつまらない。インディーズから応援してたのにメジャーデビューして、さよならみたいな感覚
— ぴっぴ (@pippi10322) March 20, 2020
炎上している背景を見ていると、今回の流れに対して読者の複雑な感情が多く見られます。
- とっても良い漫画だと思って楽しんでいたのに、結局踊らされていたのかという落胆、失望
- 個人の活動と思って応援していたのに、裏切られた気持ち
- 自分たちの感情をなんだか利用されたような気持ち
今回の漫画は「死」をテーマにしており、多くの人の共感や気づきを与えてくれていました。
しかしそれが元々仕込まれた「販売のためのコンテンツ」と感じると、どうしても興醒めしてしまう人が多いようです。
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動画再生数と評価の数字がおかしい？
『100日後に死ぬワニ』は、最終話公開後にいきものがかりとのコラボムービーも公開しています。
しかし、一部では再生数と評価の数が一致しないとの指摘が見られます。
このような違和感も反感を買ってしまった理由の１つ。
露骨に「仕込まれている感＝ステマ感」が見えてしまうと、一気に冷めてしまうのが人の感情のように思います。
グッズ販売の準備もバッチリだった点も、炎上要素の１つだったようです。
ワニの件で金儲けするのは良いと思う
作者さんにも生活があるんだから有名になるのは良い事だ
でも死んだ翌日からグッズの販促ガッツリやって電通案件なのを前面に押し出すのはなんだか気持ち悪いし余韻に浸るヒマもなくて萎える誰かがツイートしてたけど
「我々は機械じゃない」#100日後に死ぬワニ pic.twitter.com/APiw86SKQJ— うぇいさん (@WGS__WEIsan) March 21, 2020
また漫画の主人公のワニくんには、多くのファンがついていました。
そんなワニくんが人生の最後を迎えた瞬間に、ガッツリと「収益化」に乗り出してしまったため、読者の感情がついて来なかった部分もありますね。
ワニくんが本当に死んでしまった…（ショック）
となっているところに
「グッズ販売するよ！」
「書籍化が決定したよ！」
「映画化も決定したよ！」
という情報が一気に流れこみすぎて、「ちょっと待って！！」という戸惑いの感情を抱いた人も少なくなかったはず。
まとめ
漫画の内容は素晴らしかったし、100日間同じ時間に投稿し続けた作者のきくちゆうきさんには「お疲れ様！」という感謝の気持ちです。
一方でもう少しファンの心情を理解したマーケティングをしてもらえると、今回のような炎上も避けられたのかもしれません。
電通案件か否かは置いておき、あと１日あらゆるコンテンツの公開が遅いだけでも世間の反応は大きく異なったのではないか？と感じます。
今後書籍や映画がどのくらいヒットするのかも、気になるところですね。
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